常州队的“笔画”保卫战迎来了曙光！8月16日晚，凭借30岁青训教练赵连平的门前捡漏破门，常州1比0战胜镇江，打破了“苏超”9轮比赛以来的不胜和零进球纪录。
现场超过4.2万名球迷见证了这一激动人心的时刻。为答谢全网热爱，常州连夜火速向全民送出六重大礼，其中包括新增一轮“常州赢球”抽奖，欢庆氛围堪比过年。
自江苏省城市足球联赛(下称“苏超”)成为现象级赛事以来，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。同时，苏超之外，多地正在或筹备举办“苏超式”足球联赛，包括赣超、湘超、川超、渝超、汉超等。“苏超式”足球联赛正呈现出多点开花的态势。
现象级赛事捧红更多IP
赵连平的进球，不仅点燃了球场激情，更在常州全市文旅行业掀起新一轮福利放送热潮。其中，山水园景区与天目湖南山竹海景区联合推出特别福利：即日起至8月31日，全国范围内所有姓氏为“赵”的游客，只需凭本人有效身份证件，即可免门票入园游览。
为庆祝常州队在“苏超”进球，淹城春秋乐园官方视频号8月17日宣布，8月17日至8月22日，对所有镇江市民免门票，对全国体育老师免门票，且体育老师可免费带一名音乐或美术老师入园。8月17日至8月24日，淹城春秋乐园对苏锡常市民推出四折优惠专享票。
自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速成为现象级赛事。根据第一财经记者统计，截至第九轮，苏超的现场观赛人数已经超过120万。
赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表。目前苏超联赛拥有总冠名商1家，为江苏银行，另有8家官方战略合作伙伴、7家官方合作商、6家官方赞助商、8家官方供应商。此外，还有两家公益支持单位。
作为一个现象级赛事IP，苏超对相关产业尤其是文旅、商业的带动作用十分显著。据江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告，在促消费稳投资方面，报告指出，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。
美团旅行数据显示， 8月2日~3日，徐州、镇江、淮安等赛事主场目的地城市文旅预订量均同比增超20%。体育赛事已经成为连接人们情感、激发城市活力的重要载体，成为“赛事+旅游”的新融合点。越来越多的游客为了观赛奔向一座城。数据显示，仅7月5日至6日的苏超南京主场比赛期间，苏超已带动河西地区（赛场所在地）入住间夜同比增长近30%，南京奥体中心体育场周边3公里内酒店成观赛游客热选。距离南京奥体中心体育场仅2公里的“南京新华传媒大酒店”入住间夜量同比增长111%。
“长三角旅游业本身就比较发达，参与苏超的这些城市很懂得抓住机会来推出免费、优惠旅游产品。常州的表现最为突出，比如官方出手进行组合式营销、对于参赛兄弟城市的免票旅游等。还有一点是常州的比赛成绩一直垫底，但这反而成为一个营销点，大家对于常州更多的期待未必在赛事成绩上，而是位于底层排名的常州是不是在其他方面有出彩的地方，比起那些比赛成绩好的城市，常州反而更有梗，当然，这也需要常州自己能懂得自嘲接梗。”资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。
根据国家统计局常州调查队信息，文化方面常州以自嘲精神重塑城市认同，将“失败”转化为全民参与的创意狂欢。72.3%的受访者认为“苏超”赛事会增强市民对本土文化的认同感和自豪感，61.4%的人认为会推广足球文化，扩大大众体育参与，带动全民健身。因常州队五连败零进球，网友以删减笔画调侃（“常州”—“吊州”—“0州”），常州官方主动接梗，发起为常州补笔画挑战，吸引泉州、徽州等城市联动，话题阅读量破亿。
“苏超”为何能成为现象级赛事？各种解读很多。有分析认为，去职业化+城市荣誉+全域联动+世界第一运动，这样的组合是“苏超”的创意和出圈密码。
南京市社会科学院研究员、江苏省扬子江创新型城市研究院研究员郑琼洁撰文分析称，苏超通过激活城市文化基因、推动业态融合、拓展消费场景、强化情感共鸣，构建起赛事引流、文化赋能、消费升级、价值认同的完整逻辑链条。
中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析，随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对业余生活包括文体娱乐、旅游休闲等方面的需求都在增长，需求越来越多样化。“苏超”的举办，不仅丰富了人们的需求，而且在很大程度上加大了群众的体育参与度。
他认为，苏超很多比赛一票难求，这也从另一个方面说明，优质赛事供应还有很大的增长空间。他认为，随着人们的生活水平提高，需要加大文体娱产业方面的有效供给，包括供给的结构、供给的数量、质量和市场规范等。
多地举办“苏超式”足球联赛
在苏超爆红后，越来越多的地方也开始举办“苏超式”的足球联赛。
其中，赣超联赛从7月12日开赛，首轮便火爆出圈，到本周末已经进入到第六轮赛事。在赣州赛区，据媒体介绍，赣州市足协副主席兼赣州队领队汪玮琳称，仅比赛队服的冠名就因商家激烈竞价更换了四次。首轮出圈后，更多商家蜂拥而至，真让赣州队“犯难”。汪玮琳表示，目前申请加盟的广告商多达数十家，“但场内广告位极其有限，实在难以安排”。
在中部地区第一大城市武汉，2025武汉城市足球超级联赛（汉超）16日晚在中国车谷·武汉体育中心拉开战幕，该赛事首次实现武汉16个城区与8所在汉高校联动。当晚超4万名球迷现场观赛，揭幕战在武汉经开区代表队和江夏区代表队之间展开，经过激烈角逐，最终江夏队以2∶1逆转经开区队取得本届“汉超”开门红。
2025年湖南省足球联赛（湘超）已经开始进入备战的冲刺阶段，赛事热度节节攀升。“湘超”联赛将于今年9月至12月举办。“湘超”联赛以各市州为单位组成代表队参赛，参赛队名为城市名，每个市州仅可报名一支参赛球队，可上报球员23~50名。值得注意的是，在拥有数百万湖南老乡的深圳，很多湖南籍打工人坐不住了，他们请求以“湖南人第二省会”之名出战“湘超”联赛。
“川超”也在热烈筹备之中。其中，在泸州，人称“魏大侠”的原甲A球队四川全兴队队长魏群出任2025/2026年四川省城市足球联赛泸州战队主教练。
近日，有重庆球迷在社交平台发文称，重庆市体育局计划在今年9月打造重庆城市足球联赛，目前正处于征求意见阶段。当地媒体也证实了这一消息。
在专家看来，苏超式足球比赛的多点开花，一方面有利于盘活存量场馆资源，提升利用率。广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，现在地级市基本上都有大型体育场，通过举办赛事，可以把这些设施很好地利用起来。
在盘活存量场馆资源、提升足球普及率的同时，“苏超式”足球联赛通过与文旅等多业态深度融合，每一张比赛门票都有望撬动当地消费，带动周边休闲玩乐、旅游度假、餐饮等多业态快速增长，赛事活动呈现巨大带动和辐射作用。
牛凤瑞认为，中国一个省份可能就相当于欧洲一个大国的幅员，每个省域都有相对特定的地域文化、地方特色，挖掘文化特色，将这些丰富的文化特色展现出来，需要合适的载体。
通过将足球赛事与城市文化、商业、美食、旅游、休闲健身等深度融合，赛事IP正在发挥越来越大的撬动作用。牛凤瑞说，体育赛事本身就是一个很好的切入点，体育赛事活动增加进一步满足了人们的精神需求、健康需求。同时，体育赛事增加了，体育用品、体育设施的供给也随之增加，这也会拉动很多相关行业的发展。
（记者乐琰对本文亦有贡献）
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林靖
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